Mit wachsendem Angebot in der Onlinewelt hat die Maxime »Dabei sein ist alles!« längst ihre Gültigkeit verloren. Für Transfer wurde in einem Kommunikationskonzept die Marke neu inszeniert. Über eine Sensibilisierung scheinbar banaler Prozesse wie Lehren und Lernen werden Menschen zuerst auf emotionaler Ebene angesprochen, die Gefühle transportiert. Dabei wird ein Spannungsbogen erzeugt, der anschließend eine Erwartung auslöst, die es inhaltlich zu erfüllen gilt.
