Responsive Design wurde als großes Thema propagiert. Layouts, die nach »Devices« reagieren, und »Fluid Grids« versprechen absolute Anpassungsfähigkeit kompliziertester Formen. Selbst die Marktforschungsbranche hat das für sich entdeckt. Zugegeben, die Chamäleon-Metapher ist nicht unser Verdienst. Obwohl jedes Kind weiß, dass ein Chamäleon sich nicht der Umgebung, sondern seiner Laune anpasst, schien die Kampagne glatt zu funktionieren. Begleitend dazu haben wir die Metapher über verschiedene Kommunikationsmittel visualisiert.
